更多的经销商们甚至无心无力应战,济南纪实地主都不能斗了,面对重重困难,求变之路有点茫然,只能悄悄的撤退。
试做分析缘由,深入市示市总结如下:深入市示市租金逐年走高,挤压利润空间面对家居商场豪华的设施、高额的运作成本转嫁到租金等费用中,入驻成本普遍较高,根据对经销商以及卖场的调查,北京和上海的家居卖场的租金水平相近,在主流卖场中,如北京的居然之家、城外诚、红星美凯龙、集美家居、蓝景丽家、爱家家居、绿馨家园等,卖场根据位置的不同进行分别定价,最好位置的租金超过450元/平方米(使用面积),最差的位置租金也超过40元/平方米(建筑面积),平均租金在120元/平方米(建筑面积)左右。常年促销,推进难有作为面对一、二线城市的巨大压力,很多家具企业看到了三、四级市场和农村市场的巨大潜力,看中了渠道下沉的巨大奶酪。
在渠道下沉之后,国质工作打折促销活动被很多商家视为救命稻草,国质工作于是,常期铺天盖地的促销广告让很多消费者不厌其烦:家具的真实价格到底是多少?家具有那么高的利润可以赚吗?消费者的不信任和戒备的心理自然而然地产生了,此时任凭广告做得再花哨,折扣再低,恐怕都打动不了对其失去了信任的消费者。许多家具城再也没有昔日人头攒动的场面,量强大多是门可罗雀,生意冷清,很多大型家具连锁卖场的七成商户面临亏损。虽然现在家具消费市场巨大,范城但远远赶不上家具生产年总量的增长和流通企业增加的速度。
其中,创建尤以家具经销商转投衣柜业备受关注。据北京某品牌家具经销商说:济南纪实20%的租金、济南纪实10%的运输、配送、安装费、5%的人员工资、提成费用已构成了35%的毛利,还不包括税收、财务、管理等费用,在目前这种市场条件下,要做到这个销售额实际上并不容易。
200平方米的店面规模,深入市示市按照目前的租金状况,商户必须月销售额25万以上,并且有35%的毛利才能基本持平不亏损。
销售网络扩大了,推进营销成本理应降低,但由于重复建设,各自为战,导致单位销售点的业绩下降,营销成本增加,家具卖场面临着越来越大的压力。受买家追捧的还包括带抽屉的多功能床、国质工作平板床、踏足板和暗色家具。
量强受访的零售商经营着超过1215家店铺。范城今年环保青少年卧室家具的销量将攀升至34%。
创建现代风格和传统风格是正式餐厅家具中的主流风格。按产品类别划分,济南纪实现代风格的家具占主卧室家具销量的46%,占青少年卧室家具销量的41%,占正式餐厅家具和休闲餐厅家具销量的39%和40%。